後現代相關碩博士論文評析
論文題目:以敘事設計理論建構電視廣告影片之場景設計模式
研究生:陳乃菁
指導教授:楊裕富
論文摘要
此篇研究企圖以敘事設計理論建構電視廣告影片場景設計的創作原則，目的在提升空間敘事的功能，增加場景設計溝通與說服的能力，因此此篇研究分成兩大部分，第一部分規納廣告，場景設計，敘事設計理論等相關文獻，輔以設計文化符碼理論的分析架構，解析電視廣告影片案例中場景的敘述策略，表達的意涵，以及表達的手法等，並從中歸納出具操作性的場景設計項目與要素，作為輔助廣告影片場景之敘事設計發展的依據，建構出場景設計模式，第二，則是以本研究者進行場景設計模式的模擬操作，作為場景敘事設計之模式檢討與驗證
主要研究成果分成以下兩部分；
1.建構設計文化符碼解析電視廣告之影片場景設計的方法，可以用來解析場景設計在電視廣告設計中：策略層，意義層，技術層三層次的表現
2.建立電視廣告影片之場景設計模式，提供研究者或場景設計者具可操作性的參考價值
二、論文主要論點
本篇研究先進行相關文獻回顧後運用敘事理論，敘述性設計及設計文化符碼的相關論述配合場景空間設計的理論範疇，另外加上傳播學及廣告設計本身的相關探討
1、傳播學：透過報紙，廣播電視等事業所興起的背景下所逐漸發展的，主要研究人與人的關係，以及他們所屬的集團，組織和社會關係，同時也研究人們分享訊息的關係，論述訊息交流，說服，教育，娛樂，和彼此相互影響
2、訊息：訊息傳播的材料，而傳播的關係就是分享訊息
3、 傳播的過程學派和語意學派，前者視傳播為訊息的傳遞，關注的面向在於發訊者和受訊者如何進行譯碼和解碼及發訊者如何使用傳播媒體和管道，主要探討傳播效果和正確性，而後者是傳播為意義的生產和交換，關注的是訊息以及文本如何與人互動並產生意義，就是文化與文本的研究，基本的傳播過程，即是透過媒介傳遞訊息，而訊息本身包含文化意義，由符號和符碼系統組構而成，廣告影片即是透過電視有效管道，提升了訊息的傳遞過程，並傳送連續影像與聲音，並具有強烈影響觀眾價值觀或行為的訊息作用
4、傳播符號：傳送者藉由發出符號或符號的組合來傳遞訊息，及符號學的三項主要研究
a. 符號本身：研究符號的種類，不同種類符號傳遞訊息的方式，以及符號與使用者之間的關係
b. 組成符號的符碼或符碼系統:一個社會或文化在不同傳播路徑所發出的各種符碼
c.符號或符碼運作所依之文化:文化同時也依賴符號或符碼的運用以維繫其存在與形式
5、廣告學: 廣告是將廣告主的觀點，透過媒體，進行對商品或企業服務等有利於廣告主的敘述與推廣，廣告就是告知與說服的一種行銷，而廣告需先確定閱聽眾的定位，了解其經濟收入，地位，喜好風格等，廣告的內容（故事的劇情，人物角色，造景環境）才能夠刺激特定的聽眾並引起共鳴
６、造型藝術文化符碼三層說：文化符碼三層次
ａ.策略層:主要分析作品在創作時所運用的策略層次，包括了設計作品的說服層次與說故事層次，說服層次是來自作品本身在於該民族文化與立場中的作用，以及作品因應的策略
ｂ.意義層:主要說明作品意義表達層次，從訊息中分析符號並了解意義，包括了設計作品的說故事層次與語意層次故事與原由，且放入該民族文化中來解讀，及組合的規則意義
ｃ.技術層:主要從作品的美感形式和創作媒材來分析技術的操作層次，包括了設計作品的美感層次，同事無意的層次，美感形式層次關於美的組合原理，如對稱，平衡，韻律等，以及在於該民族文化中象徵的意涵，而媒材層次則是作品的色彩，質感，光線空間裡的美感處理
三、論文的研究方法、步驟與特點
1、 研究方法
以文獻以及實際案例說明電視廣告影片之場景設計模式
2、 研究步驟
a. 相關文獻收集分析
b. 理論回顧
c.建構場景設計類型
d. 解析廣告影片場景設計
e.建立廣告影片場景設計案例
f.模擬操作廣告影片場景設計
g.修整廣告影片場景設計模式
h.建立逛告影片場景設計模式
I.結論與建議
3、 特點
以實際的廣告案例進行分析，說明該廣告在其文化中之目的，由場景的內容以及類型（自然取景及人工搭景）如案例中豐年果糖，東元冷氣等進行案例的分析。
四、本論文與”後現代設計”的關係
建構出分析廣告故事的分析框架，不只可運用於廣告包含微電影，繪本等平面設計皆可運用於這個後現代的社會中。
五、本論的寫作策略
本篇主要為場景文本的分析，其以語言的組成方式融入文化進行操作分析，是目前少有的分析手法，透過建構具操作性的場景設計項目與要素能夠得知文化中組成的最小元素所代表之意義，再以場景之敘述設計重組合併塑造出故事主題的分鏡腳本之敘述三層次。
六、論文的優點與侷限
其對於場景類型與內容只以自然取景以及人工搭景作為分類，筆者認為場景類型應屬於空間氣氛營造的分析，如空間中以何種手法構成（背景）形塑出該故事的時代空間特徵用以讓人快速進入劇情，而場景內容則應提出該場景之人，事與物，其作用或可襯托時代背景或反諷時代背景提高故事的閱讀性，論文中只提及場景類型與內容，筆者認為應加入場景切換這一項目，探討場景之間的關聯性如何影響到閱聽眾，造成反差的心理，隨後在以造型藝術文化符碼進行分析其內容，完善整個分析。
七、評論
本篇論文主要以分析廣告於閱聽眾中所產生的共鳴，接下來再以場景的敘述性設計的設定主題，提素分析，題素視覺化的元素，場景造型元素，關鍵場景的運鏡，上述幾個項目，重新建構場景的設計，對於場景設計的方法有重要的貢獻。
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